從看臺到酒店：超半數中國旅客選擇"跟著賽事和演唱會去旅行"
希爾頓集團調查顯示，體育賽事和演唱會正成為旅行決策的重要驅動力，粉絲在預訂住宿時更加看重地理位置、接待體驗及會員權益 上海2026年3月9日 /美通社/ -- 備受全球車迷矚目的2026 F1中國大獎賽即將在上海正式啟幕，作為全球最具影響力的國際體育賽事之一，不僅點燃了車迷熱情，也持續帶動"跟著賽事去旅行"的出行趨勢。希爾頓集團亞太地區的最新調研顯示[1], 旅客對體育及娛樂主題出行的興趣持續升溫，體育賽事與音樂活動正深刻影響旅行決策，并推動旅客與酒店忠誠度計劃建立更深層次的連接，粉絲群體愈發青睞以體驗為核心的旅行方式。 希爾頓集團攜手邁凱倫一級方程式車隊于中國大獎賽為會員定制專屬禮遇 體育旅游趨勢升溫，品質服務升級賽事出行體驗 本次調研覆蓋中國、印度、澳大利亞、新加坡及日本，結果顯示，體育旅游需求正快速增長。其中，中國受訪者的出行需求呈穩步攀升態勢，遠超亞太區域整體趨勢，近六成中國受訪者表示，計劃圍繞體育賽事或音樂盛事規劃國際旅行（亞太區為40%）。住宿體驗更是支撐這一趨勢的關鍵因素，80%的中國受訪者會將酒店服務質量納入出行規劃的核心參考。這也印證了希爾頓集團的理念：對體育愛好者而言，一次卓越的住宿體驗，正是成就難忘旅程的重要基礎。 體育賽事與文娛活動已成為拉動中國旅客出行的重要驅動力。80%的中國受訪者愿意為 F1 大獎賽等國際頂級體育賽事跨境出行，沉浸感受賽場的熱血與激情；70%的受訪者會為演唱會、音樂節等娛樂活動專門規劃行程，追求深度的沉浸式體驗。值得關注的是，這類出行兼具鮮明的社交屬性，59%的中國旅客傾向與伴侶結伴、51%的中國旅客選擇與朋友同行，憑借在創造共同記憶方面的獨特價值，體育旅游正成為文旅消費領域的重要增長引擎。 "體育與娛樂旅游正重塑當代旅客出行決策邏輯，而 F1無疑是引領這一趨勢的標桿之一。"希爾頓集團大中華區及蒙古商務發展高級副總裁黃劼女士表示，"在希爾頓，我們相信非凡的旅行體驗始于每一次卓越的入住體驗。與邁凱倫 F1 車隊攜手二十余載，希爾頓集團不僅陪伴車隊征戰全球賽道，更持續拓展合作邊界，讓每一位奔赴熱愛的車迷，在享受便捷、舒適的住宿服務的同時，能深度參與賽事和車隊的互動體驗，真正實現‘賽場有精彩，旅程更難忘'。" 從積分到賽場：希爾頓榮譽客會打造"觀賽+旅行"一體化體驗 伴隨體育旅游需求的持續走高，酒店忠誠度計劃也愈發成為旅客打造高品質、個性化入住體驗的重要載體。希爾頓集團調查顯示，58%中國受訪者在選擇度假類住宿時，會將會員權益、積分兌換等因素作為決策依據。希爾頓榮譽客會始終以會員需求為核心，量身打造契合會員愛好的專屬體驗。 其中，F1相關套餐已成為希爾頓榮譽客會平臺上最受青睞的體驗套餐。在亞太區域，2025年新加坡大獎賽期間，希爾頓榮譽客會會員累計使用超過900萬積分兌換F1賽事相關體驗，創下歷史新高，較2024年增長23%。 今年 F1 中國大獎賽期間，希爾頓榮譽客會推出 "觀賽+住宿+專屬體驗" 一站式尊享禮遇，會員可通過積分競拍贏取邁凱倫F1車隊中國大獎賽VIP體驗套餐，包括入住上海虹橋祥源希爾頓酒店、尊享每日早餐，更能親臨上海國際賽車場貴賓觀賽區，沉浸式捕捉賽道激情瞬間，深度解鎖頂級賽車運動的獨特魅力。體驗套餐支持雙人共同體驗，讓會員與親友一同定格賽事專屬記憶。數據顯示，今年F1車隊中國大獎賽期間共有超過721萬積分用于兌換該體驗，相比前一次（2024年）增長14%。 住宿選擇方面，距離活動場地的便利性（72%）、價格（72%）與服務質量（70%）正成為旅客的三大核心考量因素，而中國旅客對"場館距離"（81%）和"服務質量"（80%）的關注度尤為突出。與此同時，70%的中國受訪者表示，專屬活動與獨特體驗是影響其預訂的重要因素。這一趨勢表明，當代體育旅行已逐漸從"功能型需求"走向"體驗型需求"。旅客在追求效率與便利的同時，也愈發重視如會員忠誠計劃專屬權益所帶來的參與感與情緒價值。 一站式觀演體驗升級，希爾頓集團旗下多店毗鄰核心場館，便捷之選 "跟著賽事、音樂去旅行"正成為年輕客群的旅行新風潮，酒店不再是觀賽、觀演之外的"歇腳點"，更成為串聯目的地體驗與興趣場景的核心空間。希爾頓集團旗下多家酒店選址于體育場館、音樂場館等場景周邊，持續完善主題目的地的服務網絡，升級核心場景區域的服務響應能力，全方位滿足旅客在賽事、演出期間的住宿便捷性與出行靈活性需求。 從左至右依次為：天津康萊德酒店、濟南奧體中心希爾頓花園酒店、 杭州奧體中心希爾頓歡朋酒店、廈門希爾頓逸林酒店、廣州萬富希爾頓酒店 天津康萊德酒店坐落在天津中心城區，交通便利，輕松抵達天津奧林匹克中心體育場，周邊匯聚購物商圈、環繞購物、演藝場館與文化地標。酒店設計融合現代時尚與精巧的裝飾藝術風的細節，得天獨厚的位置成為潮流人士的理想下榻之選。 濟南奧體中心希爾頓花園酒店位于濟南奧林匹克商業區中心，與濟南奧體中心東荷與西柳場館僅一路之隔。酒店各類設施配套齊全，高效銜接賓客的觀賽與入住，憑演唱會門票可享次日15:00延遲退房，盡享舒心出行。 杭州奧體中心希爾頓歡朋酒店地處杭州奧林匹克體育國際博覽中心的中心區域，毗鄰奧體中心大蓮花體育場，以其獨特的地理優勢和高性價比的酒店服務，成為賓客沉浸式感受音樂與賽事魅力的不二之選。 廈門希爾頓逸林酒店與廈門奧林匹克體育中心隔海相望，為賓客貼心提供往返奧體中心的專屬交通接駁服務；賓客憑演唱會門票預定客房享門市價9折優惠，加付指定金額還可換購大堂酒廊軟飲、雙人自助早餐或下午茶等多重禮遇。 廣州萬富希爾頓酒店地理位置優越，毗鄰廣州體育館，方便賓客演出散場后輕松返程。演唱會當天，住客憑房卡即可搭乘酒店專屬專車前往場館；酒店更貼心推出觀演餐飲福利，入住賓客憑演唱會票根，即可享酌宴府中餐廳、醞聚酒廊 8.5 折專屬優惠。 [1]調研方法說明： 本次研究結果基于OnePoll于2025年9月3日至16日在亞太地區開展的一項消費者調研。調研共收集來自澳大利亞、新加坡、中國、日本及印度五個國家的5,000名18歲及以上成年受訪者的反饋。 關于希爾頓集團 希爾頓集團 (NYSE: HLT) 是國際知名的酒店管理公司，旗下擁有26個卓越酒店品牌，在全球143個國家和地區擁有9,100家酒店和超過130萬間客房。希爾頓集團一直致力于實現"讓世界充滿陽光和溫暖，讓賓客感受到‘熱情好客'"的創始愿景，在其百年發展歷程中，為超過30億賓客提供服務。希爾頓集團在《財富》雜志與卓越職場研究所"全球最佳職場"評選中榮登榜首；并被道瓊斯可持續發展指數評為全球領導者。希爾頓集團推出了包括電子房卡分享 (Digital Key Share)、金卡及鉆石卡會員客房自動升級、"直訂連通房"等先進的服務，持續完善賓客體驗。通過屢獲殊榮的客戶忠誠度計劃"希爾頓榮譽客會"，超過2.35億希爾頓榮譽客會會員可享受物超所值的積分兌換住宿。通過免費的希爾頓榮譽客會專屬 APP，賓客可以方便地完成住宿預訂。更多詳情請登錄 stories.hilton.com，并可通過"希爾頓集團資訊中心"及"希爾頓Hilton"微信公眾號、"希爾頓Hilton"官方微博，以及希爾頓榮譽客會中文APP與希爾頓集團聯系。
2026-03-09